Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran untuk persaingan bisnis

“Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran, perusahaan selayaknya mempunyai strategi dan harus dibuat mempertimbangkan kondisi perusahaan”

Sudah selayaknya suatu perusahaan memiliki strategi pemasaran sendiri sebelum menjalankan atau memasarkan produk/jasanya.

Strategi pemasaran yang dibuat harus mempertimbangkan situasi dan keadaan perusahaan

Mempertimbangkan baik kondisi internal perusahaan itu sendiri maupun kondisi eksternal perusahaan.

Perusahaan yang sukses dan mampu mempertahankan bahkan meningkatkan penjualannya di tengah persaingan.

Perusahaan menentukan strategi pemasaran dan strategi bersaingnya dengan tepat.

Baca juga artikel terkait

 

Gunakan Google Search Engine, Untuk mendapatkan alamat website terkait lainnya.

Gambar - Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Penetapan strategi bersaing harus dilakukan dengan mempertimbangkan ukuran dan posisi perusahaan di pasar.

Perusahaan besar mungkin dapat menerapkan strategi tertentu yang jelas tidak dapat dilakukan oleh perusahaan kecil.

Begitu juga sebaliknya, tidak jarang perusahaan kecil mampu menghasilkan keuntungan dengan strateginya sendiri.

Menghasilkan keuntungan yang sama atau bahkan lebih baik dari perusahaan besar.

Dengan memperhatikan dan mempertimbangkan semua hal di atas, dipastikan perusahaan akan dapat menentukan strategi pemasarannya dengan baik.

Perusahaan dapat menentukan strategi agar dapat terus maju dan berkembang di tengah persaingan.

Rencana strategis perusahaan

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Salah satu dari berbagai tujuan perusahaan adalah memperoleh laba.

Laba yang optimal dari kegiatan sehari-hari, khususnya kegiatan pemasaran.

Untuk melakukan kegiatan pemasaran tersebut dengan baik, dan sesuai dengan tujuan yang diharapkan, perusahaan harus menerapkan strategi yang tepat.

Strategi yang sesuai dengan lingkungan pemasaran perusahaan. Lingkungan pemasaran suatu perusahaan terdiri dari para pelaku.

Serta kekuatan yang datang dari luar fungsi manajemen pemasaran perusahaan yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran.

Kemampuan untuk mengembangkan dan mempertahankan transaksi yang sukses dengan target pelanggannya.

Keberhasilan strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan tergantung pada analisis dan pengamatan yang cermat oleh perusahaan.

Pengamatan terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan.

Strategi pemasaran adalah logika pemasaran dan berdasarkan itu, unit bisnis diharapkan dapat mencapai tujuan pemasarannya.

Strategi pemasaran perusahaan terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran perusahaan, bauran pemasaran.

Serta alokasi pemasaran dalam kaitannya dengan kondisi lingkungan yang diharapkan dalam kondisi kompetitif.

Strategi pemasaran perusahaan secara keseluruhan tercermin dalam rencana pemasaran perusahaan yang disiapkan.

Rencana strategi pemasaran perusahaan merupakan rencana pemasaran jangka panjang yang komprehensif dan strategis.

Merumuskan berbagai strategi dan program utama di bidang pemasaran perusahaan pada kurun waktu tertentu dalam jangka panjang di masa yang akan datang.

Fitur penting dari rencana pemasaran strategis perusahaan ini adalah sebagai berikut:

• Titik awal persiapannya adalah melihat perusahaan secara keseluruhan

• Diusahakan agar dampak dari kegiatan yang direncanakan bersifat menyeluruh

• Dalam penyusunannya dilakukan upaya untuk memahami kekuatan-kekuatan yang mempengaruhi perkembangan perusahaan

• Jadwal waktu (timing) yang ditentukan sudah tepat dan mempertimbangkan fleksibilitas dalam menghadapi perubahan

• Penyusunan rencana dilakukan secara realistis dan relevan dengan lingkungan yang dihadapi.

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan adalah:

a. lingkungan mikro perusahaan

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan mikro perusahaan terdiri dari para pelaku di lingkungan yang berhubungan langsung dengan perusahaan.

Lingkungan yang mempengaruhi kemampuannya dalam melayani pasar, yaitu:

➤ Perusahaan

Struktur organisasi perusahaan itu sendiri. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh departemen manajemen pemasaran harus memperhitungkan kelompok lain.

Strategi pemasaran dalam merumuskan rencana pemasaran, seperti manajemen puncak, keuangan perusahaan, penelitian dan pengembangan, pembelian, produksi.

Merumuskan akuntansi perusahaan dan sumber daya manusia, karena manajer pemasaran juga harus bekerja sama dengan staf di bidang lain.

➤ Pemasok

Pemasok adalah perusahaan dan individu yang menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan.

Serta pesaing untuk memproduksi barang dan jasa tertentu. Terkadang perusahaan juga harus mengakuisisi:

• Tenaga kerja
• Peralatan
• Bahan bakar
• Listrik
• Faktor lain dari pemasok.

Perkembangan lingkungan pemasok dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap implementasi pemasaran perusahaan.

Manajer pemasaran perlu mengamati tren harga input yang paling penting untuk kegiatan produksi perusahaan mereka.

Kekurangan sumber bahan baku, pemogokan buruh, dan kejadian lain yang berhubungan dengan pemasok.

Kekurangan dapat mengganggu strategi pemasaran yang dilakukan dan dijalankan oleh perusahaan.

➤ Perantara Pemasaran

Perantara pemasaran adalah perusahaan yang membantu perusahaan dalam promosi, penjualan, dan distribusi barang/jasa kepada konsumen akhir.

Perantara pemasaran ini meliputi:

 ➣➣ Perantara

Adalah perusahaan atau perorangan yang membantu perusahaan untuk mencari konsumen.

Mereka terbagi menjadi dua jenis, yaitu agen perantara seperti agen, broker dan perwakilan produsen yang mencari dan menemukan pelanggan.

Serta mengadakan perjanjian dengan pihak lain, tetapi tidak memiliki barang atau jasa itu sendiri.

➣➣ Perusahaan distribusi fisik

Perusahaan seperti ini membantu perusahaan dalam menyimpan dan memindahkan produk dari tempat asalnya ke tempat tujuan.

➣➣ Agen Layanan Pemasaran

Seperti perusahaan atau agensi riset pemasaran, agensi periklanan, perusahaan media, dan firma konsultan pemasaran.

Semua itu membantu perusahaan untuk mengarahkan dan mempromosikan produknya ke pasar yang tepat.

➣➣ Perantara Keuangan, seperti bank, perusahaan kredit, perusahaan asuransi dan perusahaan lain yang membantu masalah keuangan.

➤Pelanggan

Yaitu target pasar dari suatu perusahaan yang merupakan konsumen barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut.

Apakah itu perorangan, lembaga, organisasi, dan sebagainya.

➤Pesaing

Dalam usahanya melayani kelompok pasar pelanggan, perusahaan tidak sendirian.

Upaya suatu perusahaan membangun sistem pemasaran yang efisien untuk melayani pasar gelato disaingi oleh perusahaan lain.

Sistem dan strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan dikelilingi dan dipengaruhi oleh sekelompok pesaing.

Pesaing ini perlu diidentifikasi dan dipantau untuk semua pergerakan dan tindakan mereka di pasar.

➤ Masyarakat Umum

Suatu perusahaan juga harus memperhatikan sejumlah besar lapisan masyarakat yang tentunya besar atau kecil memperhatikan aktivitas perusahaan.

Apakah mereka menerima atau menolak cara-cara perusahaan dalam menjalankan usahanya.

Karena aktivitas perusahaan tentu mempengaruhi kepentingan kelompok lain. Kelompok-kelompok ini menjadi masyarakat umum.

Masyarakat umum dapat mempermudah atau sebaliknya dapat menjadi penghambat kemampuan perusahaan untuk mencapai tujuannya.

b. Lingkungan makro

Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan makro terdiri dari kekuatan-kekuatan yang sifatnya lebih besar dan mempengaruhi semua aktor.

Pelaku dalam lingkungan mikro di dalam perusahaan, yaitu:

➤ Lingkungan Demografis / Populasi

Lingkungan demografis/kependudukan menunjukkan keadaan dan permasalahan mengenai kependudukan, seperti persebaran penduduk secara geografis, tingkat kepadatan.

Kecenderungan migrasi dari satu tempat ke tempat lain, distribusi umur, kelahiran, perkawinan, ras, etnis dan struktur agama.

Ternyata hal di atas dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan dalam memasarkan produknya karena masyarakatlah yang membentuk pasar.

➤ Lingkungan Ekonomi

Lingkungan ekonomi menunjukkan sistem ekonomi yang diterapkan, kebijakan pemerintah yang berkaitan dengan ekonomi.

Perlambatan pertumbuhan pendapatan riil, berlanjutnya tekanan inflasi. Perubahan pola belanja konsumen, dan sebagainya berkaitan dengan perekonomian.

➤ Lingkungan Fisik

Lingkungan fisik menunjukkan kelangkaan bahan baku tertentu yang dibutuhkan oleh perusahaan, meningkatkan biaya energi, meningkatkan jumlah polusi.

Serta meningkatkan jumlah campur tangan pemerintah dalam pengelolaan dan pemanfaatan sumber daya alam

➤ Lingkungan Teknologi

Lingkungan teknologi menunjukkan laju pertumbuhan teknologi yang meningkat, peluang inovasi yang tidak terbatas.

Biaya penelitian dan pengembangan yang tinggi, perhatian yang lebih besar diberikan untuk menyempurnakan sebagian kecil dari produk daripada penemuan besar.

Serta semakin banyaknya regulasi terkait perubahan teknologi.

➤ Lingkungan sosial/budaya

Lingkungan ini menunjukkan keadaan suatu kelompok masyarakat mengenai aturan hidup, norma dan nilai yang berlaku dalam masyarakat.

Pandangan masyarakat dan sebagainya yang merumuskan hubungan antara manusia dengan masyarakat lain dan lingkungan sekitarnya.

Baca juga: “Strategi bisnis yang cantik“

 

 

Sebagai penutup, terima kasih telah meluangkan waktu untuk membaca artikel " Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran untuk persaingan bisnis "

 

Untuk mendapatkan informasi yang lebih luas dan lengkap tentang topik ini, gunakan Google Search Engine

 

Semoga artikel ini bermanfaat dan menginspirasi. Jika ada yang ingin berdiskusi, klik "Contact Us" 

Untuk melengkapi pemahaman Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran,

tonton video di bawah ini.

Video - Faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran - 
Rumus Menangkan Persaingan Bisnis | Dr. Indrawan Nugroho

Location: Jakarta, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, Indonesia

Share :